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3亿+流量如何?
发布人: 海燕论坛游戏平台 来源: 海燕论坛游戏官网 发布时间: 2020-07-11 11:42

  以报道为重要“练兵场”,羊城晚报报业集团一一展现了“全程”的化、“全息”的数字化、“全员”的互动化、“全效”的多功能化取得的,以技术驱动打造爆款产品,以交互融合提升黏度,以可视化表达赋予时政报道新活力,实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍一体化。

  30多个发布窗口24小时滚动播发、百余个新平台转发……今年全国期间,羊城晚报报业集团报、网、端、微、屏协同发力,整合视频、音频、网站、客户端、微信、微博、等多个渠道与平台资源,运用文字、图片、动画、音乐、图表等多种形式,通过流程再造,构建了融矩阵,实现了一体策划、一次采集、多种产品、多渠道,全程跟进、多点连线、延展,多元呈现的生动场景,让羊晚报道无处不在、无所不及、无人不用。

  据统计,报道期间(2月20日至3月15日),羊城晚报报业集团报网端微全共推出300多个报道专版、专题、专栏,近3000条、图片470多张、文字总计300多万字的报道,仅专题版面就有250多个,647条。此外,推出200多个原创融产品,全网总流量3亿+。其中,原创MV《这里是广东》和交互产品《大湾区会客厅》《看!习总上点赞过的追梦人》等3个爆款产品全网总流量就过亿。重温习总参加广东代表团审议的20个整版特刊《走在前列》、H5产品《看!女代表的履职“心愿单”》、全国和法律委员会主任委员李飞的独家专访得到阅评快报、通报表扬。

  从静态到动态,从单平台到多平台的融跨越发展,羊城晚报以技术驱动打造爆款产品、以交互融合提升黏度、以可视化表达赋予时政报道新活力,实现融流程再造,打通了时政报道与基层百姓、潮人一代的连接渠道,让全国报道的广度和深度再创新高。

  今年全国报道,羊晚集团完成了一次革新性的融跨域——在技术和渠道上均移动优先策略,形成矩阵、多元呈现重大议题、打造多个爆款产品。

  技术上,突破性地将人工智能运用到新闻生产的全流程,利用视频自动生成技术推出“AI+短视频”专栏产品“快视频”,基本实现依靠文图素材几秒钟生成短视频。渠道上,形成了“4+30”的矩阵大格局,“4”是指羊城晚报的报、网、端、微四类渠道。“30”是指在国内30多家头部网络平台开设了发布窗口,每天把优质的报道产品“送出去”。让“好声音”更多更广地“飞入寻常百姓家”。

  不仅有渠道平台矩阵,还形成视频、音频、图片、直播、H5等多种交互立体的“543”融产品矩阵。

  “5”——5个系列产品。其中,“快视频”是利用AI视频自动生成技术生成的短视频,十余天内发布产品100多个;“燃话题”把热点议题、评论和网络社区互动结合在一起,把移动端和端结合在一起,以全新交互式体验带动全网总流量3970多万;“微海报”则立足时下微信等社交平台渠道,以“音视频+微海报”形式,代表委员声音,刷屏朋友圈;“直播间”利用羊晚全直播平台,对代表委员进行,深入了解信息、代表委员履职议政关注重点等;“主题H5”是重要节点、重大主题推出的现象级产品,比如《听,总的线产品,是习总参加广东代表团审议一周年之际推出的,内容丰富、界面精美、易于转发互动。

  “4”——4种时长规格的产品。根据不同渠道平台的特点,精准控制融产品时长,这既是渠道的要求,也是对内容精选提出的严格要求,产品要在有限的时间内,传达出最准确最抓眼球的信息。例如10秒视频“微海报”,主要适配微信朋友圈10秒视频功能。包括两个系列:一是代表委员建言献策,二是热点快报,羊晚记者提问交通运输部部长,第一时间做了10秒“微海报”短视频,在朋友圈刷屏;20秒的秒拍主要针对微博等社交平台,内容相对更丰富些;60秒的快视频则是同一问题多角度深入报道,给读者更多信息的同时,也不至于造成信息过剩;240秒节目的代表是羊城晚报《读报一起追梦》的视频产品,这是一个有温度的故事性视频节目,所以,视频的结构要更完整,时长就有所区别。

  “3”——重磅策划的3款融产品成为网络爆款。3款产品全网总流量超1亿:原创MV《这里是广东》是羊晚与广东省音协联合出品,由羊晚记者与专业歌手共同演绎,词曲、演唱、MV、摄制等均为原创,配以粤派曲风、通俗唱法,用直观、悦耳、易分享的方式,展示广东在经济社会发展中取得的成绩。产品获人民网、腾讯新闻、澎湃、今日头条、酷狗音乐、荔枝FM等国内100多家新平台转载,全网流量4800多万;交互产品《大湾区会客厅》聚焦粤港澳大湾区建设,全网流量超2000万;《习总上点赞过的追梦人》以“短视频+微海报+H5”的形式,聚焦总在全国期间点赞过的7位代表委员履职资政、工作创业等情况,140多家网络平台转载该产品,全网流量超3900万。

  3月7日,正值习总参加广东团审议并发表重要讲话一周年之际,羊城晚报以“特刊+产品”浓墨重彩地报道了广东牢记总嘱托、奋力开创发展新局面。其中,以20个整版特刊展现广东勇立潮头、走在前列的决心和成绩,又回访了去年向总汇报的6位发言代表,在重要新闻版面推出一组《把总重要讲话为工作实际行动》重头报道,讲述他们一年来如何认真学习工作履职的故事。

  与此同时,网端微聚焦,采用新应用、新形式、新手段、全渠道模式,重点推送“短视频+微海报+H5”的融产品。例如《习总上点赞过的追梦人》《听,总的话》《为了总的嘱托》等H5产品,主题鲜明、形式多样、生动活泼地展现了广东团代表认真学习总重要讲话的。除了H5产品,羊城晚报还制作了6张适合朋友圈的“微海报”《向总汇报》,以“音频+图片+金句”组合的方式,展现了6位代表在聆听总重要讲话之后,一年来履职和工作的体会。还邀请多名代表委员走进直播间,畅谈广东落实“四个走在全国前列”重要讲话的实际行动和取得的显著成效,在内容、形式、渠道上形成了立体多元的格局,产品总流量一天即突破1570万。

  3月8日是国际劳动妇女节,羊城晚报以“+产品”立体展现女代表委员的风采并致以祝福。头版及重要版面图文突出报道有关妇女节内容。融产品则以系列原创H5、“微海报”展现。如特别推送三款H5产品和一系列“微海报”。其中原创H5《看!女代表的履职“心愿单”》《今天,你送花给她了吗?》参与性、互动性强。此外,还创新推出互动新闻产品“燃话题”之《大龄女青年,你还在等那个最好的他吗?》邀请网络大咖和网友就大龄女青年的择偶观进行交流探讨,并整合为9日报道。整组策划既回应了网友关注,又能体现元素,接地气、可读性强,参与感和互动感也很强,总体力喜人。

  羊晚全国报道的另一新特征是用户参与、跨平台联动的交互式报道与形式。这种可体验、可转发、可参与的报道,拉近了与读者的距离,也是全网总流量创新高的基础。

  例如,“燃话题”创新互动式产品,围绕民生热点,紧扣移动需求,强化用户互动体验,回应民生关切,取得了极佳的效果,其生产方式、内容产品、渠道和新闻语态等方面都有很大的变革和创新。

  前,该产品即开始策划,采用了跨部门、跨平台、跨机构合作方式,新和联动、报业集团和资讯平台联动,共同组成策划小组,在内容上选取百姓关注热点,例如共享单车、社区养老、网络游戏等,让读者想参与、有话说。在渠道上则跨越平台,以多端口分发,每期话题配以自制海报包装,生动形象,方便。产品的内容来源于互联网,来源于网友互动、和感受,所以报道强化了热点的基层反响,也丰富了方式和表现形式,让传统主流和新兴网络之间有效互动、同频共振,告别传统的单向,以交互的双向提升基层受众黏度。因此,9期“燃话题”产品在金羊网的点击量近93万,羊城派的阅读量超过百万,全网流量近4000万。

  羊城晚报还特别策划“读报一起追梦”系列报道。该报道集合文字、图片、视频、音频多种形态的优势,打造文字报道、视频产品和声音产品,请基层学校的孩子们读报的同时,讲述家乡的振兴发展,讲述他们通过阅读新闻产生的对国家与社会的思考以及对未来的憧憬等等,内容生动感人,在线上线下引发较大反响。报道很好地延伸到了会外,飞向基层,连接了青年学生,尤其是基层年轻一代。

  此外,羊城晚报还携手音频平台荔枝LIZHI共同推出“追梦一起读报”的音频节目,将羊城晚报的文字报道、视频节目等尤其是与基层和青年一代关系密切的内容产品都为音频,由高人气平台主播娓娓讲述,打造“声音明信片”,创新模式,在年轻人聚集的平台引起了热烈反响。

  不单单是产品交互,羊城晚报微博也紧盯热点,积极同用户互动,推送发布全国的相关资讯,微博线全国直击#话题总阅读量取得突破性增长,截至11日,已超过2200万,超过30家机构和微V加入该话题讨论。

  在融方面取得突破的同时,作为时政大报,羊城晚报围绕视觉化、年轻化设计编排版面及栏目,让时政报道更具活力、可读耐读,并与其他融产品联动共赢。

  开幕当天,羊城晚报即充分利用晚报优势,“快准稳”地将《工作报告》立体呈现。区别于传统“报告摘登”形式,版面以最优的视觉效果“黄金分割”分为四大部分,信息内容全面易读,每部分设计重点又略有不同,有的做数据化处理,有的做视觉化处理,有的则配之以小制图点缀,让版面丰富灵动,各个部分都能抓住读者眼球。此外,为了让庞杂内容更清晰,四大部分的栏目设计用色考究、整体协调,又辅以简洁的装饰,既醒目突出,也起到了分割版面的作用,版式清晰精美、疏朗精巧。随后又对《工作报告》内容多角度重点解读,以系列报道、前后方联动形式,突出促发展、惠民生等“干货”,展现广东在过去一年和即将探索的成绩、亮点,更进一步让读者深入理解亮点纷呈的工作报告,增强自信心和获得感。

  针对国务委员兼长王毅就“中国外交政策和对外关系”答记者问的现场直播,羊城派提前两小时发布带二维码的“羊城派直播小海报”,在微信等平台广泛,直播开始即弹窗告知。羊晚“两微”方面,微信着力综合权威渠道进行内容整合,头条推送《谈中美关系、南海问题,王毅今天这些话很提气》,将近期备受关注的中国热点外交问题一一罗列;官博则实时直播,为网友呈现记者会全过程。羊城晚报9日拿出头版及重要版面,对部长谈及的“朝鲜半岛局势”“孟晚舟案”“中美摩擦”“中朝关系”“关系”“外交立场”等,一一可视化梳理罗列。整组全报道及时、可看、权威、耐读,取得了较好的效果。

  习总在中央局第十二次集体学习时强调,全不断发展,出现了全程、全息、全员、全效。羊城晚报报业集团正是以报道为重要“练兵场”,将自身近年来“全程”的化、“全息”的数字化、“全员”的互动化、“全效”的多功能化取得的一一展现,并通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,从“简单嫁接”转变为“融为一体、合而为一”,实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍一体化,成就了报道、融报道的经典范例。

  (作者刘海陵系羊城晚报报业集团管委会主任、羊城晚社长;林洁系羊城晚报编委、政文编辑部主任;冷爽系该报部编辑)

  以报道为重要“练兵场”,羊城晚报报业集团一一展现了“全程”的化、“全息”的数字化、“全员”的互动化、“全效”的多功能化取得的,以技术驱动打造爆款产品,以交互融合提升黏度,以可视化表达赋予时政报道新活力,实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍一体化。

  30多个发布窗口24小时滚动播发、百余个新平台转发……今年全国期间,羊城晚报报业集团报、网、端、微、屏协同发力,整合视频、音频、网站、客户端、微信、微博、等多个渠道与平台资源,运用文字、图片、动画、音乐、图表等多种形式,通过流程再造,构建了融矩阵,实现了一体策划、一次采集、多种产品、多渠道,全程跟进、多点连线、延展,多元呈现的生动场景,让羊晚报道无处不在、无所不及、无人不用。

  据统计,报道期间(2月20日至3月15日),羊城晚报报业集团报网端微全共推出300多个报道专版、专题、专栏,近3000条、图片470多张、文字总计300多万字的报道,仅专题版面就有250多个,647条。此外,推出200多个原创融产品,全网总流量3亿+。其中,原创MV《这里是广东》和交互产品《大湾区会客厅》《看!习总上点赞过的追梦人》等3个爆款产品全网总流量就过亿。重温习总参加广东代表团审议的20个整版特刊《走在前列》、H5产品《看!女代表的履职“心愿单”》、全国和法律委员会主任委员李飞的独家专访得到阅评快报、通报表扬。

  从静态到动态,从单平台到多平台的融跨越发展,羊城晚报以技术驱动打造爆款产品、以交互融合提升黏度、以可视化表达赋予时政报道新活力,实现融流程再造,打通了时政报道与基层百姓、潮人一代的连接渠道,让全国报道的广度和深度再创新高。

  今年全国报道,羊晚集团完成了一次革新性的融跨域——在技术和渠道上均移动优先策略,形成矩阵、多元呈现重大议题、打造多个爆款产品。

  技术上,突破性地将人工智能运用到新闻生产的全流程,利用视频自动生成技术推出“AI+短视频”专栏产品“快视频”,基本实现依靠文图素材几秒钟生成短视频。渠道上,形成了“4+30”的矩阵大格局,“4”是指羊城晚报的报、网、端、微四类渠道。“30”是指在国内30多家头部网络平台开设了发布窗口,每天把优质的报道产品“送出去”。让“好声音”更多更广地“飞入寻常百姓家”。

  不仅有渠道平台矩阵,还形成视频、音频、图片、直播、H5等多种交互立体的“543”融产品矩阵。

  “5”——5个系列产品。其中,“快视频”是利用AI视频自动生成技术生成的短视频,十余天内发布产品100多个;“燃话题”把热点议题、评论和网络社区互动结合在一起,把移动端和端结合在一起,以全新交互式体验带动全网总流量3970多万;“微海报”则立足时下微信等社交平台渠道,以“音视频+微海报”形式,代表委员声音,刷屏朋友圈;“直播间”利用羊晚全直播平台,对代表委员进行,深入了解信息、代表委员履职议政关注重点等;“主题H5”是重要节点、重大主题推出的现象级产品,比如《听,总的线产品,是习总参加广东代表团审议一周年之际推出的,内容丰富、界面精美、易于转发互动。

  “4”——4种时长规格的产品。根据不同渠道平台的特点,精准控制融产品时长,这既是渠道的要求,也是对内容精选提出的严格要求,产品要在有限的时间内,传达出最准确最抓眼球的信息。例如10秒视频“微海报”,主要适配微信朋友圈10秒视频功能。包括两个系列:一是代表委员建言献策,二是热点快报,羊晚记者提问交通运输部部长,第一时间做了10秒“微海报”短视频,在朋友圈刷屏;20秒的秒拍主要针对微博等社交平台,内容相对更丰富些;60秒的快视频则是同一问题多角度深入报道,给读者更多信息的同时,也不至于造成信息过剩;240秒节目的代表是羊城晚报《读报一起追梦》的视频产品,这是一个有温度的故事性视频节目,所以,视频的结构要更完整,时长就有所区别。

  “3”——重磅策划的3款融产品成为网络爆款。3款产品全网总流量超1亿:原创MV《这里是广东》是羊晚与广东省音协联合出品,由羊晚记者与专业歌手共同演绎,词曲、演唱、MV、摄制等均为原创,配以粤派曲风、通俗唱法,用直观、悦耳、易分享的方式,展示广东在经济社会发展中取得的成绩。产品获人民网、腾讯新闻、澎湃、今日头条、酷狗音乐、荔枝FM等国内100多家新平台转载,全网流量4800多万;交互产品《大湾区会客厅》聚焦粤港澳大湾区建设,全网流量超2000万;《习总上点赞过的追梦人》以“短视频+微海报+H5”的形式,聚焦总在全国期间点赞过的7位代表委员履职资政、工作创业等情况,140多家网络平台转载该产品,全网流量超3900万。

  3月7日,正值习总参加广东团审议并发表重要讲话一周年之际,羊城晚报以“特刊+产品”浓墨重彩地报道了广东牢记总嘱托、奋力开创发展新局面。其中,以20个整版特刊展现广东勇立潮头、走在前列的决心和成绩,又回访了去年向总汇报的6位发言代表,在重要新闻版面推出一组《把总重要讲话为工作实际行动》重头报道,讲述他们一年来如何认真学习工作履职的故事。

  与此同时,网端微聚焦,采用新应用、新形式、新手段、全渠道模式,重点推送“短视频+微海报+H5”的融产品。例如《习总上点赞过的追梦人》《听,总的话》《为了总的嘱托》等H5产品,主题鲜明、形式多样、生动活泼地展现了广东团代表认真学习总重要讲话的。除了H5产品,羊城晚报还制作了6张适合朋友圈的“微海报”《向总汇报》,以“音频+图片+金句”组合的方式,展现了6位代表在聆听总重要讲话之后,一年来履职和工作的体会。还邀请多名代表委员走进直播间,畅谈广东落实“四个走在全国前列”重要讲话的实际行动和取得的显著成效,在内容、形式、渠道上形成了立体多元的格局,产品总流量一天即突破1570万。

  3月8日是国际劳动妇女节,羊城晚报以“+产品”立体展现女代表委员的风采并致以祝福。头版及重要版面图文突出报道有关妇女节内容。融产品则以系列原创H5、“微海报”展现。如特别推送三款H5产品和一系列“微海报”。其中原创H5《看!女代表的履职“心愿单”》《今天,你送花给她了吗?》参与性、互动性强。此外,还创新推出互动新闻产品“燃话题”之《大龄女青年,你还在等那个最好的他吗?》邀请网络大咖和网友就大龄女青年的择偶观进行交流探讨,并整合为9日报道。整组策划既回应了网友关注,又能体现元素,接地气、可读性强,参与感和互动感也很强,总体力喜人。

  羊晚全国报道的另一新特征是用户参与、跨平台联动的交互式报道与形式。这种可体验、可转发、可参与的报道,拉近了与读者的距离,也是全网总流量创新高的基础。

  例如,“燃话题”创新互动式产品,围绕民生热点,紧扣移动需求,强化用户互动体验,回应民生关切,取得了极佳的效果,其生产方式、内容产品、渠道和新闻语态等方面都有很大的变革和创新。

  前,该产品即开始策划,采用了跨部门、跨平台、跨机构合作方式,新和联动、报业集团和资讯平台联动,共同组成策划小组,在内容上选取百姓关注热点,例如共享单车、社区养老、网络游戏等,让读者想参与、有话说。在渠道上则跨越平台,以多端口分发,每期话题配以自制海报包装,生动形象,方便。产品的内容来源于互联网,来源于网友互动、和感受,所以报道强化了热点的基层反响,也丰富了方式和表现形式,让传统主流和新兴网络之间有效互动、同频共振,告别传统的单向,以交互的双向提升基层受众黏度。因此,9期“燃话题”产品在金羊网的点击量近93万,羊城派的阅读量超过百万,全网流量近4000万。

  羊城晚报还特别策划“读报一起追梦”系列报道。该报道集合文字、图片、视频、音频多种形态的优势,打造文字报道、视频产品和声音产品,请基层学校的孩子们读报的同时,讲述家乡的振兴发展,讲述他们通过阅读新闻产生的对国家与社会的思考以及对未来的憧憬等等,内容生动感人,在线上线下引发较大反响。报道很好地延伸到了会外,飞向基层,连接了青年学生,尤其是基层年轻一代。

  此外,羊城晚报还携手音频平台荔枝LIZHI共同推出“追梦一起读报”的音频节目,将羊城晚报的文字报道、视频节目等尤其是与基层和青年一代关系密切的内容产品都为音频,由高人气平台主播娓娓讲述,打造“声音明信片”,创新模式,在年轻人聚集的平台引起了热烈反响。

  不单单是产品交互,羊城晚报微博也紧盯热点,积极同用户互动,推送发布全国的相关资讯,微博线全国直击#话题总阅读量取得突破性增长,截至11日,已超过2200万,超过30家机构和微V加入该话题讨论。

  在融方面取得突破的同时,作为时政大报,羊城晚报围绕视觉化、年轻化设计编排版面及栏目,让时政报道更具活力、可读耐读,并与其他融产品联动共赢。

  开幕当天,羊城晚报即充分利用晚报优势,“快准稳”地将《工作报告》立体呈现。区别于传统“报告摘登”形式,版面以最优的视觉效果“黄金分割”分为四大部分,信息内容全面易读,每部分设计重点又略有不同,有的做数据化处理,有的做视觉化处理,有的则配之以小制图点缀,让版面丰富灵动,各个部分都能抓住读者眼球。此外,为了让庞杂内容更清晰,四大部分的栏目设计用色考究、整体协调,又辅以简洁的装饰,既醒目突出,也起到了分割版面的作用,版式清晰精美、疏朗精巧。随后又对《工作报告》内容多角度重点解读,以系列报道、前后方联动形式,突出促发展、惠民生等“干货”,展现广东在过去一年和即将探索的成绩、亮点,更进一步让读者深入理解亮点纷呈的工作报告,增强自信心和获得感。

  针对国务委员兼长王毅就“中国外交政策和对外关系”答记者问的现场直播,羊城派提前两小时发布带二维码的“羊城派直播小海报”,在微信等平台广泛,直播开始即弹窗告知。羊晚“两微”方面,微信着力综合权威渠道进行内容整合,头条推送《谈中美关系、南海问题,王毅今天这些话很提气》,将近期备受关注的中国热点外交问题一一罗列;官博则实时直播,为网友呈现记者会全过程。羊城晚报9日拿出头版及重要版面,对部长谈及的“朝鲜半岛局势”“孟晚舟案”“中美摩擦”“中朝关系”“关系”“外交立场”等,一一可视化梳理罗列。整组全报道及时、可看、权威、耐读,取得了较好的效果。

  习总在中央局第十二次集体学习时强调,全不断发展,出现了全程、全息、全员、全效。羊城晚报报业集团正是以报道为重要“练兵场”,将自身近年来“全程”的化、“全息”的数字化、“全员”的互动化、“全效”的多功能化取得的一一展现,并通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,从“简单嫁接”转变为“融为一体、合而为一”,实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍一体化,成就了报道、融报道的经典范例。

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